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总结一下：理想很丰满，现实很骨感。虽然很多人都寄希望于使用电子烟帮助戒烟，已有的实验数据却并不足以支持这个理论。现在还没有数据能证明电子烟可以有效提高戒烟成功率。就像NEJM的读者指出的那样，医学界对于电子烟作为戒烟相关治疗手段的看法充满了分歧，大部分医生由于话题的争议性和证据的不充分，都不太愿意谈论电子烟对健康的影响。在这种情况下，医生们需要更多的证据来帮助判断是否应该推荐使用电子烟。NEJM上的这项研究结果应该在今后的电子烟相关临床指南中得到反映，从而帮助医生们做出明智的选择（PMID: 30188639）。

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责任编辑：牛鹏飞靠广告带销量的日子不好过 香飘飘上半年亏了5500万号称“一年卖出10亿杯，杯子连起来可绕地球三圈”的香飘飘，依然没能解决它产品单一、广告费用稀释企业利润的痼疾。8月16日，香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”）发布了2018年半年度报告，实现营业收入约8.7亿元，同比上涨55.38%；但上半年净亏损5458.6万元，同比下跌78.92%。这份自2017年11月30日正式上市以来交出的首个半年报，无疑是令市场失望的。8月16日半年报公布当日，香飘飘奶茶（603711.SH）股价下跌1.33%，报收19.36元/股。 今年以来已下跌26.81%。

在此情况下，如果继续过去靠砸广告提升销量的做法，必然会进一步蚕食企业利润。香飘飘在今年一季度报中也曾提及，公司产品单一状况将在一段时间内持续存在，公司现阶段主要产品仍为固体杯装奶茶，液体奶茶目前处于市场投入期。主力产品外，为应对产品单一的短板，进入2018年，香飘飘开始尝试在奶茶品类外的新产品，在7月试水果汁市场，推出“MECO蜜谷”杯装果汁茶，有金桔柠檬、泰式青柠、桃桃红柚三种口味，以“好饮料需要真茶真果汁”为卖点，果汁添加量大于10%。但目前这部分果汁新品在整个销售额中的贡献还非常小，在近0.13亿元左右。